拳打华为,脚踢苹果?OPPO新品传出消息:震撼

使用场景和手机互有重叠和补充的平板、笔记本,一直是手机厂商不断尝试进入的一块市场,占领便意味着补齐了中重度移动设备场景的最后一块拼图(www.kkjd.com.cn)。不过新的尝试往往并没有愿景那般顺利,雷声大雨点小已经成为一种常态。

情况在2020年有了变化,平板和笔记本市场分别出现较往年明显扩大的增长,市场又找到了新的机会,与此同时多设备全场景生态开始成为新的热点。在这样的背景下,OPPO的平板和笔记本产品将以怎样的面貌问世,变得相当值得玩味。

OPPO平板,剑指iPad?

根据微博博主@数码闲聊站 的爆料,OPPO目前已经在规划平板和笔记本产品,将于2021年推向市场。爆料很短但信息量不少:OPPO扩充手机之外品类的态度很坚决,并且目标明确就是要在市场中获得地位。该博主爆料存在一定准确度,因此有可信价值。

OPPO在IoT设备上表现出来的态度有目共睹,短短的一年多时间,就已经覆盖了高中低端的真无线耳机产品线,市场反馈也超出平均水平。在智能手表、智能电视等产品中,也有了高低搭配的产品组合,以及美观性和可用性都不低的对应版本ColorOS系统。

结合开发者大会等拉拢合作伙伴的动作,可以看到OPPO打造多设备生态的态度相当坚决,动作迅速且颇为精准,进入此前从未探索过的平板和笔记本丝毫不让人意外。OPPO甚至还相当欢迎和外部品牌的合作,例如OPPO电视,能和小天才儿童手表视频通话。

这里的平板没有宽泛地和平板电脑完全画上等号,而是指代采用iOS、安卓等智能移动设备系统的平板型设备,也就是狭义上的平板。现代平板由苹果的iPad开创,在8~12英寸的便携大屏上提供介乎手机和电脑的移动端体验,iPad也一直是平板品类最核心最叫座的产品。

iPad之外的平板却没有这般顺利,几乎所有的智能手机厂商都自Android 3.0开始打造过平板,但要么是硬件设计制造不成熟,要么是系统体验缺失用户不买账,难以和iPad并驾齐驱。在惨淡的销量和产品口碑之下,安卓平板一度接近全军覆没。

华为和三星是为数不多能将平板产品线坚持下来的厂商,并且各自拥有MatePad、Galaxy Tab S这样的中高端产品。高分辨率大屏、一体化机身、可选键盘手写笔、旗舰处理器,种种硬件层面特性使这些产品成为iPad的直接竞争对手。

这两家厂商能够将平板延续下来的原因中,基于手机的分支化移动端体验占到重要地位。三星有定制UI、DeX、小窗口模式,华为有平行视界、多屏协同、跨设备续传,目的都是在兼容手机应用生态基础上衍生出符合预期的高效使用体验。iPad使用iOS多年后,也特地打造了针对优化大屏体验的iPadOS。

如果平板传闻为真,OPPO必然要针对平板推出专门的ColorOS系统。目前的版本已经具备相当多能增强平板使用效率的功能,如可小窗口化使用应用的闪达窗口,能将手机画面共享至其他设备的多屏互联。沿着这些方向继续深化,可用的平板体验看起来已经不远。

除了占领重度移动使用市场外,教育行业对移动设备的旺盛需求或许也是推动OPPO进入平板市场的主因,在外部环境和教育电子化的推动下,教育场景平板需求在今年出现大量增长。据业内人士分析和预装应用类型,联想于2020年重启高端安卓平板,很可能和教育市场有关。

根据IDC等调研机构的数据,全球和中国平板市场在今年都有了增长表现,相较往年的萎靡明显改观。进步背后也有隐忧,平板是一个回归增长但整体上限可能有限,且主动权掌握在苹果等少数厂商,仍存在不确定性的市场。

价格会是OPPO平板需要解决的关键问题,平板设备销量产量都和手机不在同一层级上,因此需要合适的价格帮助其快速销售并保证利润。低售价或许能很快打开市场,但难以维持高水准的产品研发成本,高售价让产品更接近完美,也势必会逐渐减少消费者的兴趣。

高低搭配或许是最好的选择,高端展现实力满足顶级消费者,支撑起OPPO平板上线,低端分摊了研发成本使其更具可持续性,也能快速出货达成占领市场份额目的。更何况,高低搭配已经在OPPO IoT设备上得到验证,运作起来更为轻车熟路。

OPPO笔记本,手机最佳伴侣?

与平板的不确定性相比,笔记本电脑就要清晰很多。笔记本市场经历更长年限的经营后,已经有较为成熟的产品方法论,消费者自身也对办公、游戏、娱乐等需求更加明确。产品力和价格足够突出,那么就能在市场上站稳脚跟。

笔记本市场本就在PC市场回暖的大环境下重新找到增长,环境变化带来的办公、教育需求更是加速了这一过程。今年中国市场曾出现过笔记本销售明显供不应求,产品一度要加价数百元才能买到的现象。这是个规模不小,而且存在相当多机遇的市场。

OPPO笔记本在产品形态上或许会和华为消费者PC业务相近,即优先推出针对日常学习办公场景的轻薄笔记本,形成消费者认知后再进入更细分的领域。轻薄笔记本是个相对主流的形态,4000元~10000元的主流价位段中,也是以主打轻薄和长时间日常使用的笔记本为主。

Surface开创的二合一形态很酷,但并不适合OPPO这样的新选手,本就有限的市场不会给其带来需要的增长。从OPPO电视、OPPO手表来看,OPPO笔记本产品很可能会以传统形态为主力形态,二合一更可能是超高端产品才有的形态。

系统方面,搭载Windows几乎是板上钉钉的事情,问题在于OPPO能针对多设备体验带来怎样的定制软件体验。从OPPO在现有IoT设备与手机之间的互动体验来看,我们可以对OPPO手机和笔记本之间的化学反应期待一番。

手机厂商推出的笔记本都具备打通手机和笔记本系统的相关功能,诸如华为的多屏协同、小米的跨屏协作、三星的连接到Windows,手机业务在国内进展得不太顺利的联想也打造了Lenovo One,都在做多设备间的无缝访问与任务续传。

全场景智能体验正式到来?

OPPO进入平板和笔记本市场的一个大背景是,全场景生态开始成为手机厂商拓展业务的新方向。

以智能手机为核心,打造围绕个人可穿戴设备、智能家居设备的统一化体验,是手机市场增长有限后,全行业能一起看到的新蓝海。正因为此,OPPO和其他厂商都在做IoT产品和生态。

智能生态产品线覆盖得越全面,也就意味着用户在更多场景中有更完善体验。所以厂商都有充分的理由去做平板和笔记本,将这个上亿规模,具备家庭、个人和办公使用属性的市场也拿下,不留下死角。平板和笔记本,就是厂商全力投入智能生态竞争的力证。

产品线拉长也意味着另一个结果,智能生态不仅是小公司参与不了的战争,更有可能是影响到大厂商是否还能继续留在牌桌上的决定因素。研发、市场等投入相较智能手机数倍增长,一次失败或许就会带来相当沉重的打击,但一次成功或许也能拿到通往未来的船票。

iPhone发布已有近14年,智能体验从手机延伸到更多设备更多场景的后智能手机时代,正在这一点点的变化中,由智能手机厂商亲手开启。

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